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디즈니+가 TV에 불타오르는 이유

좋든 나쁘든, 디즈니 'NS(뉴욕증권거래소: DIS)Disney+는 기술 투자자와 스트리밍 비디오 관찰자들이 지금 이야기하고 있는 모든 것입니다. 대규모 출시는 돈이 많은 디즈니의 마케팅 능력을 보여주었고 출시일 결함은 스트리밍 비디오가 대규모로 얼마나 어려운지를 상기시켜주었습니다. Disney+는 이미 건전한 사용자 기반을 보유하고 있으며 고객은 스마트 TV에서 스마트폰에 이르기까지 모든 종류의 장치에서 스트리밍하고 있습니다. Disney+가 스트리밍 중인 플랫폼 중에는 년도 , 사과 님의 애플 TV와 알파벳 님의 안드로이드 TV입니다. 또한 재미에 아마존 'NS( 나스닥:AMZN )Fire TV 플랫폼 -- 하지만 거의 그렇지 않았습니다.

출시 며칠 전 Disney+가 등장했습니다. 지원 없이 지구상에서 가장 인기 있는 두 개의 홈 스트리밍 플랫폼 중 하나를 위한 것입니다(Roku는 다른 하나입니다). 무엇이 잘못되었고 무엇이 바뀌었습니까?

두 사업가 악수

이미지 출처: 게티 이미지.



광고에 관한 모든 것

그렇다면 디즈니와 아마존 사이의 불일치의 본질은 무엇이었습니까? 에 따르면 월스트리트 저널 [paywall], 그것은 모두 광고에 관한 것이었습니다. 아마존은 디즈니 앱에서 광고 공간을 판매할 수 있는 권리를 원했습니다. 물론 디즈니는 이에 반대했다.

Disney는 Disney+ 서비스에 광고가 없을 것이라고 약속했지만 엄밀히 말하면 사실이 아닌 것 같습니다. 그리고 Disney와 Disney의 다양한 자회사는 Freeform 앱과 ESPN+를 포함하여 Amazon Fire TV 플랫폼에 다양한 앱을 보유하고 있으므로 'Disney's 앱'(복수형)의 광고 공간에 대한 논의에는 그 중 많은 수가 포함될 수 있습니다. Amazon은 이와 같은 토론에서 광고 인벤토리의 비율을 요구한다고 합니다. 따라서 우리는 Amazon이 Disney+ 내에서 광고를 위한 새로운 공간을 만드는 것에 대해 이야기하지 않을 것입니다.

광고 공간을 통해 Amazon은 매우 인기 있는 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있습니다. Fire TV 자체 내의 메뉴와 홈 페이지에서 그리고 Fire TV에서 실행되는 앱 내에서 Amazon의 광고 플랫폼을 통해 광고를 판매하는 것은 Fire TV 및 Roku와 같은 스트리밍 플랫폼에서 수익을 창출하는 입증된 방법입니다.

새로운 라이벌 간의 거래

물론 여기에는 또 다른 변수가 있습니다. 아마존과 디즈니는 이제 주요 스트리밍 라이벌입니다. Amazon은 SVOD(주문형 비디오) 서비스와 영화 및 TV 프로그램의 디지털 사본을 구매 및 대여할 수 있는 마켓플레이스를 소유하고 있습니다. 물론 Disney는 Disney+를 소유하고 있습니다. Hulu와 ESPN+도 소유하고 있습니다. Amazon은 플랫폼을 사용하여 Prime-with-Prime SVOD 무료 옵션과 대여 또는 판매용 영화를 비롯한 Amazon 지원 콘텐츠를 표시합니다. 이것은 또 다른 방법입니다 Fire TV 플랫폼으로 수익 창출 . 따라서 Amazon은 아마도 Fire TV가 Netflix 이후 가장 큰 앱 출시에서 제외되는 것을 원하지 않았고 Disney는 아마도 가장 널리 사용되는 홈 스트리밍 플랫폼 중 하나에 대한 지원 부족으로 인해 큰 Disney+ 데뷔가 손상되는 것을 원하지 않았을 것입니다. 세계적으로 두 회사 모두 협력하지 않을 이유가 있었다. 나는 당시 사라진 Fire TV 앱에 대한 이야기가 처음 터졌을 때 Fire TV 플랫폼에 대한 Disney의 혐오감에 대해 추측했습니다.

Disney가 광고 공간에 대한 Amazon의 요구에 동의했는지 또는 어떤 종류의 타협에 도달했는지 아직 알 수 없습니다. 그러나 우리는 Disney+가 11월 12일에 출시되었을 때 Fire TV에서 사용할 수 있었다는 것을 알고 있습니다. 이 비즈니스의 미래를 결정하는 데 큰 역할을 할 두 스트리밍 라이벌 간의 장기간의 불일치에 행복한 마지막 순간을 제공했습니다. 지금까지 Disney+는 분석가들이 예상한 것보다 훨씬 빠르게 성장하고 있습니다. 현재로서는 모두가 행복합니다.



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