투자

AT&T TV가 이제 Roku 플랫폼으로 돌아옵니다.

AT&T 'NS( NYSE:T )'스키니 번들' 라이브 TV 스트리밍 서비스는 최근 몇 년 동안 약간의 어려움을 겪었습니다. 2018년에 당시 DirecTV Now로 알려졌던 서비스는 라이브 다중 채널 스트리밍 공간에서 떠오르는 스타로서의 명성을 잃었고 매우 드라마틱한 방식으로 그렇게 했습니다. 급격한 가입자 증가가 있은 후 서비스가 갑자기 예기치 않게 가입자를 잃었습니다. 2018년 4분기. 또 구독자를 잃었다 2019년 1분기 , 그리고 2019년 2분기에 다시. AT&T는 갑작스러운 충돌에 대해 프로모션 구독 만료를 비난했습니다. 설명은 사실이면서 불완전한 것으로 밝혀졌습니다. AT&T는 실제로 많은 프로모션 구독을 잃었지만 문제의 일부는 그러한 구독은 적어도 의심되는 바에 따르면 처음에는 사기로 생성되어 모르는 고객에게 할당되었습니다.

DirecTV Now는 얼마 지나지 않아 브랜드가 변경되었습니다. 하지만 새로 세례를 받은 AT&T TV Now의 문제는 끝나지 않았다 , 구독자를 계속 잃었습니다. 그리고 남겨진 사용자는 AT&T TV Now 앱이 더 이상 지원되지 않는다는 것을 곧 알게 되었습니다. 년도 (나스닥: ROKU)플랫폼. Roku의 플랫폼이 스트리밍 세계에서 가장 인기가 있기 때문에 그것은 큰 일이었습니다. 이제 처음 보고된 대로 코드 절단기 뉴스 , AT&T TV Now가 Roku에서 다시 활동합니다. 이는 AT&T의 라이브 TV 플랫폼에 큰 문제이며 AT&T의 곧 출시될 구독형 주문형 비디오(SVOD) 스트리밍 서비스인 HBO Max에도 좋은 신호일 수 있습니다.

부부는 TV를 본다

이미지 출처: 게티 이미지.



Roku를 잃는 것이 큰 문제였던 이유

Roku는 기술 및 스트리밍 분야의 주요 업체이지만 그와 같은 방식은 아닙니다. 넷플릭스 ( 나스닥:NFLX )이다. Roku는 시장에서 가장 인기 있는 사용자 대면 스트리밍 플랫폼을 유지 관리합니다. Roku 장치(예: Roku Ultra 스트리밍 상자 또는 Roku 브랜드 스마트 TV)를 구입하면 Roku의 운영 체제 및 앱 환경에 액세스할 수 있으므로 Netflix와 같은 서비스용 앱을 쉽게 다운로드할 수 있습니다. 디즈니 -제어) Hulu, 메뉴에서 선택하고 스트리밍을 시작합니다. Roku는 광고뿐만 아니라 파트너를 통해 그리고 상당히 일반적인 '플랫폼 세금'을 통해 돈을 벌고 있습니다(Roku는 Roku 채널이라고 하며 Roku의 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 지원 스트리밍 서비스로 성공을 거두었습니다).

Roku는 초기 출시(시장에 출시된 최초의 'Netflix 플레이어')와 상대적으로 앱에 구애받지 않는 접근 방식을 포함하여 몇 가지 이유로 성공했습니다. 알파벳 의 Android TV 또는 아마존 의 Fire TV 플랫폼. Fire TV, Android TV와 달리 Roku의 플랫폼은 모회사의 구독 스트리밍 서비스나 동영상 시장을 밀어붙일 유인이 없고, Fire TV 기기에서 Alphabet의 YouTube를, Android TV 기기에서 Amazon 앱을 차단한 종류의 불일치 .

AT&T TV Now(née DirecTV Now) 앱에 일어난 일은 Roku는 '지원'을 중단했습니다. . 이것은 사용자의 기기에서 삭제되었다는 의미가 아니라 Roku의 앱 스토어에서 사라지고 다운로드한 버전을 더 이상 업데이트할 수 없다는 것을 의미했습니다. 앱이 사라지기 전에 앱을 설치한 사용자는 해당 버전을 유지하고 사용할 수 있습니다(다시 말하지만 업데이트 없음). 그러나 사용자가 앱을 삭제하면 영원히 사라집니다. 사용자가 두 번째 Roku 기기에 앱을 추가하려는 경우에는 운이 없었습니다.

Roku 지원이 중단되면서 AT&T TV Now는 많은 고객에게 덜 유용한 서비스가 되었습니다. 또한 AT&T TV Now를 Roku 장치를 통해 우연히 발견하여 가입했을 수 있는 Roku 사용자로부터 차단했습니다.

거래를하자

Roku와 AT&T TV Now 사이에 분쟁이 발생한 원인은 명확하지 않지만, Roku가 앱을 지원하고 Roku 사용자가 서비스에 가입할 수 있도록 하기 위해 Roku가 받는 금액과 관련이 있을 수 있습니다. 문제가 무엇이든 이제 해결된 것으로 보입니다. AT&T TV Now 사용자는 다시 한 번 Roku에서 AT&T TV Now 앱을 다운로드하고 해당 앱에 대한 업데이트를 받을 수 있습니다. 신규 고객은 Roku 기기에서 AT&T TV Now에 다시 한 번 가입할 수 있습니다.

이는 AT&T TV Now에게 큰 의미가 있습니다. 스트리밍 게임에서 가장 큰 플랫폼에서 MIA로 가는 것은 분명히 2010년대 후반의 불행한 추세를 뒤집는 최선의 방법은 아닙니다. 이제 AT&T TV Now는 걱정할 큰 문제가 하나 줄어듭니다.

그러나 이것은 AT&T TV Now를 능가하는 이유에 대한 흥미로운 순간입니다. AT&T는 또한 HBO Now라는 유명한 SVOD(Subscription Video On Demand) 서비스를 진행 중입니다. 5월 27일에 출시될 예정인 HBO Max는 이 글을 쓰는 시점에서 Roku 플랫폼과 보고된 거래가 없습니다. 그러나 곧 그러한 거래에 대해 듣게 될 가능성이 있습니다. AT&T TV Now의 지위 변경은 더 큰 거래의 일부일 수 있으며 적어도 AT&T와 Roku 간의 협력 관계에 좋은 징조입니다. AT&T TV Now/Roku가 뱉지 않은 방식입니다.

Roku와의 거래를 성사시키는 것은 Roku 지원을 잃는 것이 AT&T TV Now에게 나쁜 소식이 된 것과 같은 이유로 HBO Max에 매우 중요할 것입니다. 그리고 스트리밍 붐의 시기에 출시될 HBO Max는 강력한 출발을 하는 것이 중요할 것이며 Netflix 및 Disney의 Disney+와 같이 매우 인기 있는 옵션을 포함하는 매우 경쟁적인 시장에 합류할 것입니다. 물론, Roku에서.



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